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由物及心,從“顛覆者”看一汽豐田的營銷思維

2019-10-29 18:44:27|來源:巴渝車網|類型:原創|編輯:cliff|瀏覽(6790)

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10月25日,備受矚目的緊湊型SUV“顛覆者”——一汽豐田全新RAV4榮放在西雙版上市。在這場既炫目又走心的發布會上,一汽豐田通過情景化的表演設計以及立體震撼的視覺效果打造,圍繞“顛覆者”主題,展現全新RAV4榮放的越級實力,更帶領所有觀眾體驗了一場突破無謂桎梏、探尋生活真諦的“越己,閱世界”之旅。

以產品的物性連接鮮明的生活主張,讓理性的認可與感性的共鳴融為一體,這場發布會正體現了一汽豐田在營銷3.0時代提出的“由物及心”的理念,同時也更強化了全新RAV4榮放“重新定義SUV價值”的地位。

隨著國內汽車市場消費趨勢的變化,一汽豐田正在“掌門人”田青久先生的帶領下,開啟新一輪的進化——從生產銷售型企業進化到用戶型企業。而實現這一進化的關鍵所在就是“由物及心”四個字,即通過產品和消費者展開互動,讓消費者從一汽豐田產品的“物性”中得到升華,與消費者展開互動溝通,尤其是年輕消費者。對于一汽豐田來說,由感知到共鳴的過程將是新營銷時代的重點。

全新RAV4榮放的發布會,就是用沉浸式體驗的模式,帶來“越己,閱世界”的感官享受。發布會現場用一場科技感與未來感交融的視聽盛宴,展現“顛覆者”全新RAV4榮放所帶來的不同。

激光、Mapping等高科技手段展現出全新RAV4榮放“強悍”和“精準”的特點。全新RAV4榮放的總工程師佐伯禎一親臨現場,為現場觀眾講述了全新RAV4榮放在TNGA-K平臺下的顛覆表現和產品魅力。一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久將“越己,閱世界”的主題進一步升華。從全新RAV4榮放的產品力,到其所倡導的生活態度,正是一汽豐田所堅持的“由物及心”的生動詮釋。

除了深受感染的發布會現場,在此次全新RAV4榮放的上市活動期間,一汽豐田還特別為到場的嘉賓安排了一段雨林穿越之旅,讓人熱帶雨林中充分感受戶外運動的魅力,體驗屬于全新RAV4榮放的富有冒險精神的生活方式。

上市發布會當天,由百名跨界達人組成的“顛覆者100”齊聚西雙版納,共同見證全新RAV4榮放顛覆新生,新車發布會也因為他們的助陣而熠熠生輝。與此同時,第二直播間更是精彩紛呈。多位重磅大咖“空降”直播間,與粉絲暢談全新RAV4榮放。

全新RAV4榮放所帶來的沉浸式體驗和與用戶產生的共鳴,顛覆了傳統僵化的新車上市套路,正是一汽豐田“致真 至極”的品牌口號和“由物及心”的完美體現。除了第四季度這一場盛大的發布會,一汽豐田在2019“產品大年”內已經推出了多款重磅車型,并在營銷方面進行了多項跨界營銷、創新實踐。

從亞洲龍到全新卡羅拉再到全新RAV4榮放,今年先后上市的TNGA車型讓一汽豐田的TNGA產品線日趨完善,產品綜合競爭力得到大幅提升。隨著用戶需求朝著多元化、個性化方向發展,在強化和深化與用戶溝通的過程中,一汽豐田將以“由物及心”的營銷思維,踐行“致真 至極”的品牌口號,完成從傳統的生產銷售型企業向用戶型企業轉化。

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